每個標(biāo)志設(shè)計(jì)師都有不同的方法,，但大多數(shù)人都同意,，所有專業(yè)人士的標(biāo)志設(shè)計(jì)流程都有一些共同的步驟。在本文中，我將向您展示我的逐步logo設(shè)計(jì)過程,。
我將根據(jù)一個真實(shí)的案例研究來進(jìn)行研究——我為最近的一位客戶設(shè)計(jì)的標(biāo)志和標(biāo)志,。順便說一句——如果您想聘請logo設(shè)計(jì)師,，請查看我的服務(wù)頁面。從發(fā)現(xiàn)開始,，然后進(jìn)行研究,，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，然后繪制logo,，設(shè)計(jì)logo概念,，將它們呈現(xiàn)給客戶并準(zhǔn)備最終交付給客戶的成果。我正在與您分享我的過程,，以便希望您可以改進(jìn)您的logo設(shè)計(jì)方式——如果您是一名設(shè)計(jì)師,。或者,，如果您是正在尋找定制logo的企業(yè)主,，您可以了解專業(yè)人士的操作方式。
發(fā)現(xiàn)——了解客戶的業(yè)務(wù),。
研究——了解行業(yè)和競爭對手,。
集思廣益——發(fā)展想法并決定藝術(shù)方向。
草圖——根據(jù)策略創(chuàng)建標(biāo)志概念,。
設(shè)計(jì)——選擇最佳標(biāo)志并以數(shù)字方式執(zhí)行,。
展示——展示標(biāo)志概念并獲得客戶的認(rèn)可。
交付——導(dǎo)出logo文件并創(chuàng)建樣式指南,。
順便說一句,。若要深入了解我的綜合方法,，請查看我關(guān)于品牌打造過程的文章，其中我詳細(xì)介紹了從初步咨詢到最終交接的每個步驟,。”
在本文中,，我將引導(dǎo)您完成經(jīng)過驗(yàn)證的 7 步logo設(shè)計(jì)流程,，并在真實(shí)案例場景中進(jìn)行演示。這樣您就可以看到我經(jīng)歷這些步驟并受到啟發(fā),，使您的工作更有效率,、更有效?！皹?biāo)志設(shè)計(jì)過程需要結(jié)合調(diào)查,、戰(zhàn)略思維和卓越的設(shè)計(jì)?！薄?Alina Wheeler，設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志
因此，無論您是設(shè)計(jì)師,，還是想要聘請?jiān)O(shè)計(jì)師,，本文都將為您提供有關(guān)logo制作過程的寶貴見解。現(xiàn)在,，我的客戶向我提出了一個品牌重塑項(xiàng)目,，我知道你想看看重塑前后的標(biāo)志，所以你可以看看：現(xiàn)在,，在我們討論最終設(shè)計(jì)的每個步驟之前,，首先需要簡單回顧一下什么才是優(yōu)秀的標(biāo)志。
什么才是好的標(biāo)志
每個設(shè)計(jì)師對于什么是出色的標(biāo)志都會給出略有不同的定義,，但基本上你可以將其歸結(jié)為三個基本的標(biāo)志設(shè)計(jì)原則,。正如著名標(biāo)志設(shè)計(jì)師Sagi Haviv所說：
我們根據(jù)以下標(biāo)準(zhǔn)來評判我們早期的每一個設(shè)計(jì)概念：它是否合適？它是否簡單,？它是否令人難忘,？
這三個標(biāo)準(zhǔn)以問題的形式出現(xiàn)，我們在開發(fā)logo設(shè)計(jì)時可以問自己?，F(xiàn)在,，讓我們簡單解釋一下每個原則，以了解它們的真正含義,。
合適嗎,？
適當(dāng)意味著logo在形式和概念上與客戶及其行業(yè)相關(guān)。
例如：如果您為時尚品牌設(shè)計(jì),，那么logo需要優(yōu)雅,，但如果您為運(yùn)動品牌設(shè)計(jì),，那么logo可能需要大膽而有活力。
簡單嗎,？
簡單意味著標(biāo)志必須集中于一個故事,，并且在大多數(shù)情況下，其形式必須簡單,。
logo必須簡單,，以便它能夠在各種尺寸和媒體上有效靈活地發(fā)揮作用，例如名片上的小尺寸和標(biāo)牌上的大尺寸,。
令人難忘嗎,？
令人難忘的意思是形式雖然必須簡單，但也必須足夠獨(dú)特,，以便于記憶,。
當(dāng)然，形式越簡單,，就越不特別,，所以挑戰(zhàn)就是保持簡單，同時又要讓它足夠獨(dú)特,，讓人能夠記住,。好的，事不宜遲,，讓我們直接進(jìn)入我的logo設(shè)計(jì)過程的第一步,，即發(fā)現(xiàn)階段。
1. 發(fā)現(xiàn)——了解客戶的業(yè)務(wù),。
現(xiàn)在,，每個設(shè)計(jì)師都會有略微不同的方法，但大多數(shù)人肯定會同意,，運(yùn)行發(fā)現(xiàn)階段和制定某種品牌戰(zhàn)略是絕對必要的,。發(fā)現(xiàn)是為了了解客戶的業(yè)務(wù)、歷史,、行業(yè),、競爭對手和受眾。這是因?yàn)闃?biāo)志設(shè)計(jì)不是藝術(shù),，所以我們不應(yīng)該僅僅依靠我們的審美感就憑空想出標(biāo)志創(chuàng)意,。
你看，標(biāo)志應(yīng)該服務(wù)于特定的商業(yè)目標(biāo),，因此你需要在過程中保持客觀,，以便設(shè)計(jì)出合適的東西。
標(biāo)志是所有品牌傳播的核心——它無處不在——因此它應(yīng)該經(jīng)得起時間的考驗(yàn),。我們自然不想在可預(yù)見的未來重新設(shè)計(jì)該標(biāo)志,，因此我們希望盡可能地給自己設(shè)計(jì)一個能夠持久的標(biāo)志的機(jī)會,。在您實(shí)際打開 Illustrator 并開始處理類型、顏色和形狀之前,，您必須首先向客戶簡要介紹并為您的創(chuàng)意探索奠定基礎(chǔ),。
現(xiàn)在，不同的設(shè)計(jì)師將在發(fā)現(xiàn)階段進(jìn)行不同程度的改進(jìn),。一些設(shè)計(jì)師只會發(fā)送品牌調(diào)查問卷或進(jìn)行更為非正式的探索電話,。然而，在開始任何設(shè)計(jì)工作之前,，我會使用與客戶一起運(yùn)行的專有品牌戰(zhàn)略框架,。因此,，我與客戶一起舉辦了戰(zhàn)略研討會,，在會議期間，我們進(jìn)行了一系列品牌練習(xí),，幫助我提取有關(guān)該項(xiàng)目的所有必要信息,。
2. 研究——了解行業(yè)和競爭對手。
現(xiàn)在,，在第二步中,，我獲取發(fā)現(xiàn)階段的所有信息并進(jìn)行進(jìn)一步的研究以獲得見解，這些見解將在以后的構(gòu)思階段為我提供幫助,。研究就是更詳細(xì)地分析行業(yè),，進(jìn)行視覺研究并得出結(jié)論。研究行業(yè)可以幫助您作為設(shè)計(jì)師了解logo所處的環(huán)境,。此階段的目標(biāo)是更好地了解客戶的領(lǐng)域,，以確保您稍后提出的解決方案能夠有效地為他們服務(wù)。現(xiàn)在,，您需要知道什么可行,、什么是合適的，最重要的是如何將公司與競爭對手區(qū)分開來,。通過從客戶的角度體驗(yàn)組織,，我們或許能夠獲得這種理解。
因此,，站在客戶的角度進(jìn)一步分析行業(yè)和競爭對手是標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中至關(guān)重要的一步,。它將幫助你以后引導(dǎo)你的創(chuàng)造力，并避免犯下設(shè)計(jì)與競爭對手太相似的東西的錯誤,。
在戰(zhàn)略會議（第 5 個練習(xí)）期間,，我們開始與我的客戶進(jìn)行一些競爭分析，現(xiàn)在我更進(jìn)一步,，進(jìn)行額外的研究,。
我通過瀏覽競爭對手的網(wǎng)站并評估他們的品牌形象來獲得見解,。
然后，我會記錄下他們的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn),，以便為下一步——頭腦風(fēng)暴步驟提供幫助,。
3. 集思廣益——發(fā)展想法并決定藝術(shù)方向。
在頭腦風(fēng)暴步驟中,，根據(jù)所進(jìn)行的發(fā)現(xiàn)和研究,，我簡單地開始概述產(chǎn)生logo創(chuàng)意的策略。頭腦風(fēng)暴就是思考所有可能的設(shè)計(jì)方向,，以引導(dǎo)創(chuàng)造力朝著正確的方向發(fā)展,。因此，我在這里尋找一種能夠傳達(dá)客戶品牌形象的外觀或風(fēng)格（我的戰(zhàn)略框架的第三部分）,。
我使用品牌個性和語調(diào)練習(xí)來幫助我集思廣益并創(chuàng)建情緒板,。
在這里，我還使用思維導(dǎo)圖（我的策略框架的第 9 個練習(xí)）開始搜索從前面的步驟中提煉出的最重要的關(guān)鍵詞的視覺表示,。因此,，我整理了三個不同的情緒板 ，它們基本上是捕捉戰(zhàn)略見解的視覺效果的集合,。
我只是根據(jù)策略提煉出一些關(guān)鍵詞,，然后瀏覽Behance、Dribble或Pinterest等網(wǎng)站,，找到一些可以作為優(yōu)秀藝術(shù)指導(dǎo)的視覺效果,。我尋找字體、顏色,、樣式等,，并考慮體現(xiàn)我們品牌戰(zhàn)略的視覺語言的各個方面。對于Medihuanna,，我創(chuàng)建了三個情緒板：可信,、創(chuàng)新（如下）和自然，然后我和我的客戶一起審查它們,。
接下來,，我們討論這些可能的解決方案，并決定應(yīng)該朝哪個方向前進(jìn),。通過用情緒板縮小我們的關(guān)注范圍,，我們試圖保持客觀，這樣我們就可以在下一階段根據(jù)扎實(shí)的戰(zhàn)略理解來繪制草圖,。
4. 草圖—根據(jù)策略創(chuàng)建標(biāo)志概念,。
繪制logo是真正創(chuàng)造力的體現(xiàn)，但由于我已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，我能夠根據(jù)明確的標(biāo)準(zhǔn)來評判我的草圖,。素描的目的是找到想法和形式創(chuàng)造之間的聯(lián)系,。有些設(shè)計(jì)師使用素描本，而有些設(shè)計(jì)師則直接在電腦上開始繪制,，但大多數(shù)專業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)師都是用筆在紙上手工繪制標(biāo)志的,。這是因?yàn)槭掷L草圖可以讓你立即獲得藝術(shù)表達(dá)的能力，我相信每個標(biāo)志設(shè)計(jì)師都應(yīng)該以這種方式開始,。
決定我們是否需要一個符號或僅僅是一個令人難忘的品牌名稱印刷處理（字標(biāo)）也很重要,。對于我的客戶來說，Medihuanna 這個名字非常容易理解（Medical + Marijuanna）,，所以我們決定使用一個獨(dú)特的字標(biāo),。我們還決定，我們需要一個可以作為視覺速記的符號,，以便它可以在小尺寸下使用,，而全名則變得難以辨認(rèn)。
現(xiàn)在,，繪制logo可能很耗時,，因此休息一下并讓你的想法在腦海中成熟和發(fā)展是很重要的,。
這樣,，當(dāng)你休息一段時間后回到你的項(xiàng)目時，你就能以全新的面貌,、新的熱情投入工作,，從而提高效率。
您可能還聽說過這樣的事實(shí)：最好的想法通常會在最意想不到的時刻出現(xiàn),。
當(dāng)你的意識被其他任務(wù)（如開車或鍛煉）所占據(jù)時,，你的潛意識就會產(chǎn)生一些非常棒的想法。
這就是為什么我總是建議設(shè)計(jì)師隨身攜帶一些可以繪制草圖的東西,。
此步驟通常需要幾天時間,，因?yàn)槟_實(shí)需要在這里追求數(shù)量并繪制大量的logo。
這是因?yàn)槲覀冃枰泻芏鄠ゴ蟮南敕?，以便下一步我們可以挑選一些強(qiáng)有力的想法并在計(jì)算機(jī)上以數(shù)字方式執(zhí)行它們,。
5. 設(shè)計(jì)——選擇最佳標(biāo)志并以數(shù)字方式執(zhí)行。
一旦您擁有大量的草圖,，您就可以根據(jù)策略對它們進(jìn)行判斷,，并選擇最有前途的概念以數(shù)字方式執(zhí)行它們。現(xiàn)在,，設(shè)計(jì)部分就是將您的草圖轉(zhuǎn)換為數(shù)字形式,，然后進(jìn)一步測試每個概念的可行性。因此,，不要急于執(zhí)行您擁有的每一個標(biāo)志想法,，而是只關(guān)注您認(rèn)為可以為您的客戶有效服務(wù)的概念,。
到目前為止，您應(yīng)該已經(jīng)有很多標(biāo)準(zhǔn)來判斷什么對您的客戶有用,，什么對您的客戶無用,。
如果您覺得所有草圖都很差，那么您可以在草圖和設(shè)計(jì)之間來回反復(fù),，直到獲得一些非常令人興奮的logo概念,。
一旦您有了一些不錯的logo創(chuàng)意，那么您只需要使用Adobe Illustrator來設(shè)計(jì)矢量圖形,。
在這里,，我只是在計(jì)算機(jī)上重新創(chuàng)建這些草圖，然后設(shè)計(jì)每個想法的多種變體,，以便得出最佳選擇,。
在您以美觀的方式真正實(shí)現(xiàn)您的想法之前，設(shè)計(jì)部分可能需要很長時間（幾天到幾周）,。
我調(diào)整設(shè)計(jì)并測試不同的顏色,、字體、間距,、對齊方式等——總是制作新的副本,，以便我可以隨時回到我的logo的先前版本。
這一步只是為了測試執(zhí)行l(wèi)ogo草圖的多種不同方式,，以達(dá)到最佳的美感,。
現(xiàn)在，如果您以正確的方式執(zhí)行此操作（并且不要急于完成此步驟）,，您的logo概念將會很快得到改善并變得更強(qiáng)大,。
6. 展示——展示標(biāo)志概念并獲得客戶的認(rèn)可。
一旦我完成了logo概念設(shè)計(jì)（并且我對結(jié)果非常滿意）,，那么我只需要以演示文稿的形式向我的客戶展示它們,。在相關(guān)應(yīng)用程序上向客戶展示您最強(qiáng)大的三個品牌標(biāo)志概念。請記住,，只與您的客戶分享那些對他們有效的解決方案——不要錯誤地展示一些您并不真正引以為豪的東西,。
這三個標(biāo)志概念中的每一個都是我在此處描述的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挥袆?chuàng)意的開放過程的結(jié)果。
雖然每個概念都不同,，但它們都圍繞著策略,。
我選擇了一些與客戶相關(guān)的應(yīng)用程序：一張名片、一個書籍封面和一個包,，以便向我的客戶展示這些標(biāo)志在現(xiàn)實(shí)生活中的樣子,。
我怎么知道我應(yīng)該創(chuàng)建什么樣的模型？——在我的戰(zhàn)略框架的第六個練習(xí)中，我列出了客戶感興趣的所有關(guān)鍵營銷計(jì)劃,，這樣現(xiàn)在我就可以利用這些發(fā)現(xiàn)來挑選 3 到 5 個模型,。
再次，與我的logo設(shè)計(jì)過程中的其他步驟一樣,，您可能需要在logo設(shè)計(jì)和應(yīng)用程序測試之間來回反復(fù),，直到找到一個很好的解決方案。
您只需通過創(chuàng)建漂亮的模型來測試每個logo概念的可行性,，看看它在現(xiàn)實(shí)生活中如何發(fā)揮作用,。
在我的另一篇文章中了解有關(guān)logo展示的更多信息（連同我的模板）。
如果您按照我的步驟操作,，那么您的客戶此時應(yīng)該會對您演示的準(zhǔn)確性感到非常印象深刻,。
我的客戶喜歡第一個概念，所以我們只是調(diào)整了一些細(xì)節(jié),，例如：葉子的對齊,，以便標(biāo)志看起來更加平衡。
有時客戶可能會對您的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念持懷疑態(tài)度,，但這只是因?yàn)樗行聵?biāo)志一開始都會讓人感到陌生,。
你需要提醒你的客戶，只有在標(biāo)志被正式采用后,，我們才能真正接受它并賦予它意義,。
在此步驟中，您可能仍想調(diào)整一些內(nèi)容,，結(jié)合不同概念的元素,，并在最終批準(zhǔn)之前完善設(shè)計(jì),。
因此,，我與客戶一起審查了每種解決方案的優(yōu)缺點(diǎn)，并確定了首選的標(biāo)志設(shè)計(jì),。
7. 交付——導(dǎo)出logo文件并創(chuàng)建樣式指南,。
一旦獲得客戶的批準(zhǔn)，就該交付包括logo藝術(shù)品和風(fēng)格指南在內(nèi)的品牌標(biāo)志包了,。
交付包應(yīng)包括logo源文件和描述如何使用該logo的樣式指南,。
再次，您將根據(jù)策略部分（第 5 個練習(xí)）中概述的應(yīng)用程序準(zhǔn)確地知道應(yīng)該交付什么類型的文件,。
然而,，一般來說，一定要包含logo的基本變化,，例如全彩色,、黑色、白色和單色。
您還應(yīng)該保存logo文件以供印刷和數(shù)字（矢量和光柵）的不同用途,，例如 AI,、ESP、PNG,、JPG 等,。
請記住告知客戶logo或品牌標(biāo)志中使用的任何商業(yè)字體，以防他們將來想要設(shè)計(jì)其他應(yīng)用程序,。
最后,，您需要制定一個樣式指南，展示所有l(wèi)ogo變化及其使用方法（例如安全空間,、在深色背景和亮色背景上的位置等）,。
在您的風(fēng)格指南中，您還應(yīng)該指定其他品牌標(biāo)志元素,，如：調(diào)色板,、排版系統(tǒng)、攝影風(fēng)格,、插圖,、動畫和其他元素。
根據(jù)客戶的需求,，當(dāng)然還有他們的預(yù)算,，您可以從非常基本的單頁樣式表轉(zhuǎn)向更全面的品牌指南,。
關(guān)于交付的最后一句話——記住永遠(yuǎn)要少承諾,、多兌現(xiàn)——我通過向我的客戶提供額外的logo動畫來做到這一點(diǎn)。
偉大的標(biāo)志設(shè)計(jì)并非偶然誕生的——它們是戰(zhàn)略思考,、探索,、失敗和再次設(shè)計(jì)的結(jié)果。品牌logo設(shè)計(jì)的每個方面,，無論是形狀,、字體還是顏色——都可以幫助您影響人們對品牌的看法。當(dāng)談到標(biāo)志設(shè)計(jì)時,，您必須非常謹(jǐn)慎地做出設(shè)計(jì)選擇,。這就是為什么我敦促你不要跳過最初的準(zhǔn)備階段，因?yàn)樗鼘⒃谀阋院蟮膌ogo設(shè)計(jì)過程中給你帶來極大的好處,。您將保持專注,，思路更清晰，減少修改,，并且比直接進(jìn)入設(shè)計(jì)部分時更快地達(dá)到目標(biāo),。如果您遵循我的流程,，您還將超越您的個人偏好或客戶的主觀意見。
如果您是一名logo設(shè)計(jì)師,，這個過程將幫助您捍衛(wèi)自己的工作,，而不會產(chǎn)生防御心理。如果您是企業(yè)主,，它將幫助您在為您的品牌選擇完美的標(biāo)志時充滿信心,。
如果您想了解如何與客戶一起運(yùn)行發(fā)現(xiàn)會話，請不要忘記查看我的策略指南,。
UCI聯(lián)合創(chuàng)智深圳vi設(shè)計(jì)公司,，提供企業(yè)logo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)和品牌策劃服務(wù),。
