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今天的場(chǎng)景,,如果我們幸運(yùn)的話,,客戶會(huì)進(jìn)入解決機(jī)會(huì)或解決問(wèn)題的模式,。他們想改變他們正在做的事情,。他們需要實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)。作為其中的一部分,,他們可能需要購(gòu)買一些產(chǎn)品和服務(wù),,以及所有其他必須發(fā)生才能改變他們的業(yè)務(wù)的東西。我們已經(jīng)知道他們讓手指在網(wǎng)上行走,。我們知道著名人物(取決于您傾向于相信哪個(gè)調(diào)查),,他們?cè)诼?lián)系銷售人員之前完成了 57-70% 的購(gòu)買旅程。

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順便說(shuō)一句,,你可以看出專注于銷售的人進(jìn)行了這項(xiàng)研究——他們?cè)俅螌W⒂谫?gòu)買過(guò)程,,讓客戶獨(dú)自找出其余的過(guò)程。我們知道客戶在弄清楚如何解決他們的問(wèn)題時(shí)遇到了困難——作為他們?cè)谂宄绾钨?gòu)買方面的努力的一部分,。幫助我們的客戶購(gòu)買比大多數(shù)銷售人員現(xiàn)在所做的要好得多,。如果您還沒(méi)有從“出現(xiàn)并吐出來(lái)”邁出這一步,那么幫助您的客戶購(gòu)買是下一個(gè)合乎邏輯的步驟,。
但購(gòu)買只是他們?cè)噲D做的事情之一,。客戶購(gòu)買商品并不是為了自豪地在公司總部的貨架上展示他們購(gòu)買的商品,。我還沒(méi)有遇到過(guò)任何一位 CEO 帶我走進(jìn)“購(gòu)買獎(jiǎng)杯室”,,說(shuō)“戴夫,看這里,,我們?cè)?1999 年購(gòu)買了這個(gè) ERP 軟件,。我們還沒(méi)有打開包裝,我們只是想展示它在架子上,。我們正在考慮將它放在 EBAY 上,,看看我們得到了什么。我們想買更多很酷的東西,。” 或者,,“戴夫,我們已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)新的顯示器,,我們購(gòu)買了智能手機(jī)所需的所有零件,,每個(gè)零件一百萬(wàn)。但它占用的空間比我們預(yù)期的要多——所以我們買了一棟樓來(lái)容納這個(gè)顯示器,。”

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